Wir können KI generierte Werbematerialien nicht mehr sehen. Und ihr?
Plakate, Flyer, Social-Media-Beiträge oder großflächige Werbewände, überall sprießen KI-generierte Werbematerialien wie Unkraut aus dem Boden. Der Grund dafür liegt auf der Hand: Unternehmen möchten Zeit sparen, Kosten reduzieren und Inhalte möglichst schnell produzieren.
Doch ist KI-generierte Werbung wirklich schneller und günstiger?
Oder entsteht am Ende vor allem eines: mehr Werbung, die kaum auffällt, nicht im Gedächtnis bleibt und keiner klaren Marke zugeordnet werden kann?
Wenn alles ähnlich aussieht
KI kann innerhalb weniger Minuten Layouts, Grafiken und ganze Werbemittel erstellen. Das wirkt zunächst effizient. Das Problem beginnt dort, wo Unternehmen sich vollständig auf automatisch generierte Gestaltung verlassen. Viele Ergebnisse ähneln sich: vergleichbare Bildwelten, ähnliche Schriften, bekannte Farbkombinationen und wiederkehrende Gestaltungselemente.
Dadurch fehlt etwas, das man nicht mit KI erstellen kann, nämlich eine klare Identität. Im Marketing ist es entscheidend, einen eigenen Fingerabdruck zu entwickeln. Dazu gehören eine wiedererkennbare Bildsprache, eine klare Corporate-Design-Sprache, einheitliche Schriftarten, definierte Farben und eine Gestaltung, die eindeutig zum Unternehmen passt.
Wer aussieht wie alle anderen, fällt nicht auf. Und wer nicht auffällt, geht unter.
Gute Gestaltung braucht klare Prioritäten
Bei vielen KI-generierten Werbematerialien entsteht außerdem der Eindruck, dass möglichst jede Information untergebracht werden soll. Produkte, Leistungen, Vorteile, Kontaktdaten, Logos und Handlungsaufforderungen konkurrieren gleichzeitig um Aufmerksamkeit. Gibt man der KI all diese Infos ungeordnet, fehlt die Hierarchie und der Gedanke daran, dass Menschen später Botschaften sehen, realisieren und sich merken müssen.
Was soll zuerst wahrgenommen werden? Was muss hängen bleiben? Und welche Information ist für die Zielgruppe in diesem Moment wirklich relevant?
Das Beispiel Werbewand
Eine Werbewand bietet viel Platz. Genau das führt schnell zu der Annahme, dass dort auch viele Informationen untergebracht werden können.
In der Realität betrachten viele Menschen eine solche Fläche jedoch nur im Vorbeifahren und Autofahrer haben zum Beispiel oft nur wenige Sekunden Zeit, um eine Botschaft zu erfassen. Stehen dort mehrere Absätze, verschiedene Leistungen, Kontaktdaten, Logos und zusätzliche Informationen, ist zwar theoretisch alles Wichtige vorhanden, praktisch kann aber kaum etwas gelesen werden.
Eine erfolgreiche Werbewand braucht keine vollständige Unternehmenspräsentation. Sie braucht eine klare Aussage, eine gut lesbare Gestaltung und einen visuellen Absender, der sofort erkannt wird.
Günstiger ist Werbung nur, wenn sie wirkt
Natürlich kann ein Werbemittel mit KI schneller erstellt werden. Doch Geschwindigkeit allein macht Kommunikation nicht erfolgreich. Wenn niemand die Botschaft lesen kann, wenn die Gestaltung nicht auffällt oder wenn das Werbemittel keinem Unternehmen zugeordnet wird, wurde zwar Zeit in der Produktion gespart, aber das eigentliche Ziel verfehlt.
Dann war die Werbung nicht günstiger. Sie war wirkungslos.
Effiziente Kommunikation bedeutet nicht, möglichst schnell möglichst viele Inhalte zu erstellen. Es bedeutet, Botschaften so zu gestalten, dass sie gesehen, verstanden und erinnert werden.
