Rock the future –
Entwicklung einer starken Ausbildungsmarke
Mit überzeugendem Employer Branding für die Otto Künnecke Gruppe zu 300% mehr Bewerbungen bei jungen Talenten.
Leistungen
: Employer Branding
: Ausbildungsmarketing
: Markenentwicklung
: Interne Kommunikation
: Ausbildungsmarke
Ausgangslage
Mit „Rock the Machine“ verfügte die Otto Künnecke Gruppe bereits seit 2013 über eine etablierte und bekannte Ausbildungsmarke. Die Marke wurde schon damals intern durch das Marketingteam mit Lisa Künnecke entwickelt.
Durch das Wachstum des Unternehmens und die Entstehung des neuen Geschäftsbereiches create:, entwickelte sich jedoch unsere Unternehmensgruppe weiter und wir haben uns diverser aufgestellt. Die bestehende Marke passte in Teilen nicht mehr vollständig zur aktuellen Ausrichtung und den erweiterten Möglichkeiten innerhalb der Ausbildung.
Zielsetzung
Wir machen Marken sichtbar.
Weiterentwicklung der bestehenden Ausbildungsmarke durch ein modernes Rebranding
Stärkung der Identifikation von Auszubildenden und Mitarbeitenden mit der Marke
Schaffung eines einheitlichen Markenauftritts über alle Kanäle und Ausbildungsbereiche hinweg
Verbesserung der Ansprache potenzieller Bewerber
Ergebnisse
Mit „Rock the Future“ wurde die bestehende Marke gezielt weiterentwickelt und modernisiert, ohne ihren ursprünglichen Kern zu verlieren.
Die neue Markenwelt wird sowohl in der externen Kommunikation als auch intern aktiv gelebt, unter anderem durch sichtbare Elemente wie Kleidung und gemeinsame Auftritte. Auch im Recruiting zeigte sich eine deutliche Entwicklung: Die Anzahl der Bewerbungen konnte um mehr als 300% gesteigert werden, gleichzeitig verbesserte sich ebenfalls die Passgenauigkeit der Bewerber.
Umsetzung Step by Step
