„Presse liest doch heute niemand mehr.“
Diesen Satz hören wir immer wieder. Unsere Erfahrung zeigt jedoch: So einfach ist es nicht. Die Frage ist nicht, ob gedruckte Presse noch funktioniert, die entscheidende Frage lautet: Wen möchten wir damit erreichen?
Kommunikation beginnt bei der Zielgruppe
Jedes Kommunikationsmedium hat seine Stärken. Während Social Media vor allem auf Schnelligkeit und Interaktion setzt, bietet die regionale Presse einen anderen Mehrwert: Sie erreicht Menschen in einem Umfeld, in dem sie sich bewusst Zeit für Informationen nehmen.
Gerade in ländlicheren Regionen gehört die Tageszeitung oder das lokale Anzeigenblatt für zahlreiche Menschen noch immer fest zum Alltag. Dazu kommen Fachzeitschriften, Verbandsmagazine oder Wirtschaftsmagazine, die in bestimmten Branchen eine hohe Relevanz besitzen. Wer diese Zielgruppen erreichen möchte, sollte Print nicht vorschnell ausschließen.
Nicht jeder Kanal ist für jede Botschaft geeignet
Moderne Unternehmenskommunikation bedeutet nicht, überall gleichzeitig präsent zu sein.
Während sich Ausbildungsmarketing häufig gut über Social Media transportieren lässt, können Themen wie Unternehmensentwicklungen, Investitionen, Jubiläen oder regionale Projekte über gedruckte Presse häufig eine ganz andere Aufmerksamkeit erzeugen.
Es geht also nicht um ein "Entweder-oder", sondern um den passenden Kommunikationsmix.
Regionale Printmedien schaffen Nähe
Besonders im regionalen Umfeld genießen viele Zeitungen nach wie vor großes Vertrauen. Sie berichten über Entwicklungen vor Ort, begleiten Unternehmen über viele Jahre und erreichen Menschen, die sich bewusst für das interessieren, was in ihrer Region passiert.
Für regional verwurzelte Unternehmen kann genau das ein entscheidender Vorteil sein. Sichtbarkeit entsteht dort, wo die eigene Zielgruppe unterwegs ist und das ist nicht immer ausschließlich auf Social Media.
Natürlich hat sich die gedruckte Presse verändert. Die Medienlandschaft insgesamt hat sich verändert. Doch daraus zu schließen, dass Presse keine Rolle mehr spielt, greift zu kurz.
